Mudanças no Facebook. Sinal amarelo para as campanhas eleitorais. E agora?

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Os profissionais de marketing digital ficaram em polvorosa com uma grande mudança anunciada pelo CEO do Facebook, Mark Zuckerberg. Em resumo, durante os próximos meses, a rede social vai dar mais prioridade aos conteúdos compartilhados por pessoas e grupos e menor alcance a publicações de páginas e marcas. Uma mudança que interfere, diretamente, o nosso trabalho de marketing político digital, principalmente às vésperas do pleito eleitoral de outubro.

O que isso significa na prática? Precisamos criar conteúdos que gerem engajamento, ou seja, maior “interação entre as pessoas”. Para isso, como acabei de falar: precisamos de bom conteúdo. Mas um bom conteúdo é suficiente para gerar engajamento? Ele por si só não. Na minha opinião, é o mesmo que você ter uma Ferrari, mas o tanque dela estar vazio. Serve para alguma coisa a não ser uma peça decorativa? Não. Ela precisa de gasolina. E no Marketing Digital Eleitoral, a gasolina são os militantes digitais.

Sim. As mudanças anunciadas por Zuckerberg só reforçam a necessidades das campanhas montarem uma militância forte e ativa. Ela precisa estar alimentada com o conteúdo do candidato para “semear” a informação em vários canais online disponíveis na Web e nas Mídias Sociais.

E porque a palavra semear? Porque esse tipo de prática, a de usar blogs e plataformas sociais para propagar conteúdos, tem seu nome próprio: seeding marketing – o “seeding” vem do verbo em inglês “semear”.

Em uma campanha eleitoral, o militante NÃO produz conteúdo.
Ele SEMEA o conteúdo.
O militante não é remunerado pelo trabalho que faz. Sua atuação é espontânea. Por isso, ele precisa acreditar no candidato. Atuar dentro do projeto, fazendo-o importante no projeto para que a vitória seja alcançada.

E quais perfis do militante digital?
– Militantes influentes;
– Militantes produtores;
– Militantes comentaristas;
– Militantes compartilhados;

Como organizar e estimular essa tropa para trabalhar de forma unida na pré-campanha e na campanha eleitoral?
Como o conteúdo do candidato deve chegar até eles para que possam semeá-los?
É possível acompanhar o desempenho de cada militante?
Que tipo de canais podemos usar para semear o conteúdo do nosso candidato?

A Militância Online será um dos temas abordados em nosso curso “Marketing Digital Eleitoral” no próximo dia 30 de março, em Salvador. Faça já a sua inscrição. Espero vocês lá.

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Cícero Mendes

Cícero Mendes

Publicitário, jornalista e consultor político. Atuou como Assessor de Imprensa da Prefeitura de Aracaju e do Governo do Estado. Foi correspondente do portal Terra em Sergipe e editor dos principais jornais locais. Assessora e presta consultoria a deputados estaduais e federais. Atuou na coordenação de mais de 20 campanhas eleitorais. É o principal executivo da Empauta Comunicação, empresa especializada em Marketing Governamental, Político e Eleitoral, com 10 anos de atuação.

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