Investir em publicidade gera mais receita?

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Será que investir em publicidade é uma boa decisão? De acordo com dados da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), a cada um euro investido em publicidade é gerado um retorno de 4,39 euros.

Não é por menos que a atividade é considerada um bom investimento por lá, tanto que o tema foi assunto de uma publicação feita hoje no portal de economia português Dinheiro Vivo.

Aqui no Brasil, entretanto, muitos empresários ainda acreditam que não é necessário investir em publicidade. Alguns direcionam os gastos apenas para as mídias tradicionais, enquanto outros acreditam que não vale a pena.

E aí, será que a publicidade gera mais receita ou é um custo dispensável?

Qual o segredo por trás dos números?

Atualmente, a publicidade portuguesa engloba mais de 50 mil postos de trabalho no país. Em 2016, a contribuição foi de 287 milhões de euros em receitas fiscais.

No ano de 2017, as marcas lusitanas investiram 570,8 milhões de euros apenas em publicidade, o que resultou em 1,3% do PIB total.

A televisão ainda recebe a maior parte do investimento, o que pode ser explicado pelos altos preços cobrados pelas emissoras.

É seguida, todavia, pela internet, que vem conquistando o mercado, e por último pelo outdoor, rádio e imprensa e o cinema.

A realidade publicitária no Brasil

Em solo brasileiro, a Kantar IBOPE Media registrou um movimento de R$134 bilhões em compra de mídia no ano de 2017.

Aqui, foi a TV aberta que recebeu mais investimento, seguida pela TV por assinatura, jornais, merchandising, rádio, revista, display (digital), OOH, search (também digital) e cinema.

A partir do levantamento global feito pelo Dimension em 2017, estima-se que 86% dos brasileiros de fato acreditem que as marcas se comunicam melhor agora do que no passado.

Dentre os TOP 100 anunciantes de 2016, 77% utilizaram seis ou mais meios em suas campanhas.

Como posso gerar mais receita por meio da publicidade?

Tendo em vista que a publicidade está, literalmente, em todos os lugares, não investir nela é sinônimo de não ser visto.

Quem já ouviu aquele ditado de que quem não é visto não é lembrado sabe muito bem dos perigos de não ter uma marca forte, que facilmente será reconhecida pelo público.

Cada vez mais, espera-se que as marcas possuam uma comunicação integrada e foquem na produção de conteúdos de qualidade, relevantes e personalizados.

Como temos acesso a inúmeras mídias para que possamos atingir nossa persona, fica muito mais fácil colocar ideias criativas em prática e gerar um bom resultado.

Investir em anúncios bem feitos, mídias sociais bem geridas e conteúdo próprio é, com certeza, o ponto de partida para qualquer organização que esteja buscando um bom retorno por meio do investimento em publicidade.

Amanda Pereira Santos

Amanda Pereira Santos

Publicitária e Pós-Graduanda em Influência Digital, tem um Nanodegree em Marketing Digital, uma specialization em Creative Writing certificada pela Wesleyan University e uma formação em Fashion Business. Atualmente, trabalha principalmente com produção de conteúdo e redação publicitária.

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