Será que investir em publicidade é uma boa decisão? De acordo com dados da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), a cada um euro investido em publicidade é gerado um retorno de 4,39 euros.
Não é por menos que a atividade é considerada um bom investimento por lá, tanto que o tema foi assunto de uma publicação feita hoje no portal de economia português Dinheiro Vivo.
Aqui no Brasil, entretanto, muitos empresários ainda acreditam que não é necessário investir em publicidade. Alguns direcionam os gastos apenas para as mídias tradicionais, enquanto outros acreditam que não vale a pena.
E aí, será que a publicidade gera mais receita ou é um custo dispensável?
Qual o segredo por trás dos números?
Atualmente, a publicidade portuguesa engloba mais de 50 mil postos de trabalho no país. Em 2016, a contribuição foi de 287 milhões de euros em receitas fiscais.
No ano de 2017, as marcas lusitanas investiram 570,8 milhões de euros apenas em publicidade, o que resultou em 1,3% do PIB total.
A televisão ainda recebe a maior parte do investimento, o que pode ser explicado pelos altos preços cobrados pelas emissoras.
É seguida, todavia, pela internet, que vem conquistando o mercado, e por último pelo outdoor, rádio e imprensa e o cinema.
A realidade publicitária no Brasil
Em solo brasileiro, a Kantar IBOPE Media registrou um movimento de R$134 bilhões em compra de mídia no ano de 2017.
Aqui, foi a TV aberta que recebeu mais investimento, seguida pela TV por assinatura, jornais, merchandising, rádio, revista, display (digital), OOH, search (também digital) e cinema.
A partir do levantamento global feito pelo Dimension em 2017, estima-se que 86% dos brasileiros de fato acreditem que as marcas se comunicam melhor agora do que no passado.
Dentre os TOP 100 anunciantes de 2016, 77% utilizaram seis ou mais meios em suas campanhas.
Como posso gerar mais receita por meio da publicidade?
Tendo em vista que a publicidade está, literalmente, em todos os lugares, não investir nela é sinônimo de não ser visto.
Quem já ouviu aquele ditado de que quem não é visto não é lembrado sabe muito bem dos perigos de não ter uma marca forte, que facilmente será reconhecida pelo público.
Cada vez mais, espera-se que as marcas possuam uma comunicação integrada e foquem na produção de conteúdos de qualidade, relevantes e personalizados.
Como temos acesso a inúmeras mídias para que possamos atingir nossa persona, fica muito mais fácil colocar ideias criativas em prática e gerar um bom resultado.
Investir em anúncios bem feitos, mídias sociais bem geridas e conteúdo próprio é, com certeza, o ponto de partida para qualquer organização que esteja buscando um bom retorno por meio do investimento em publicidade.
