Como a mídia OOH impacta os consumidores?

Como a mídia OOH impacta os consumidores?

A mídia Out of Home (OOH), que engloba a publicidade exibida em locais públicos como ruas, estradas, estações de transporte e aeroportos, tem sido uma das formas mais antigas de publicidade, mas ainda é uma das mais eficazes para alcançar e engajar os consumidores.

Neste artigo, mostraremos o impacto da mídia OOH na atualidade e como ela está se adaptando às mudanças do mercado. Acompanhe a leitura! 

Crescimento contínuo do mercado OOH

De acordo com o relatório mais recente da Zenith, o mercado de publicidade Out of Home deve crescer 4,6% em 2021, alcançando US$ 33 bilhões. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pela crescente adoção de tecnologias digitais, como telas de LED conectadas ao carregador de bateria para gerador, que oferecem maior flexibilidade e capacidade de segmentação.

Outro fator importante que tem impulsionado o crescimento do mercado OOH é a capacidade desse meio de atingir o público de forma não invasiva e em momentos de alta receptividade.

Ao contrário dos anúncios de TV ou rádio, que geralmente são exibidos de forma contínua, a mídia OOH é vista como parte do ambiente e pode ser retida pelos consumidores de maneira mais natural e orgânica.

Integração de tecnologias avançadas

Como mencionado anteriormente, a adoção de tecnologias digitais tem sido um fator importante no crescimento do mercado OOH. À medida que a tecnologia avança, as empresas precisam se adaptar rapidamente para integrar essas novas tecnologias em suas campanhas.

Uma das tecnologias mais promissoras para a mídia OOH é a inteligência artificial (IA). A IA pode ser usada para otimizar posicionamentos de anúncios e garantir que eles sejam exibidos para o público certo no momento certo.

Além disso, a IA pode ser usada para coletar e analisar dados sobre o público, permitindo que as empresas de OOH direcionem seus anúncios de talha elétrica, por exemplo, com mais eficiência.

Outra tecnologia amplamente aceita pelas empresas OOH é a Realidade Aumentada (AR). O AR permite que os consumidores interajam com os anúncios de maneira mais imersiva, aumentando o engajamento e a retenção da marca.

Novas oportunidades de segmentação

Com o avanço da tecnologia, as empresas OOH agora têm a capacidade de segmentar seu público com mais precisão. Isso permite que você promova anúncios mais relevantes e personalizados para seu público-alvo, aumentando a eficácia da campanha.

Por exemplo, as empresas OOH podem usar dados de localização para mostrar anúncios relevantes para o público em uma determinada área geográfica. Além disso, podem usar dados demográficos e comportamentais para segmentar ainda mais seu público, oferecendo anúncios personalizados para diferentes grupos de consumidores.

Integração com outras mídias

As mídias OOH estão se tornando cada vez mais integradas com outras mídias. As empresas estão usando plataformas de publicidade programática para integrar suas campanhas de OOH com outras mídias, como mídia digital e social. Isso permite que você alcance seu público-alvo com mais eficiência e otimize seu investimento em publicidade.

Vale ressaltar que as empresas OOH também estão integrando suas campanhas com as mídias sociais, incentivando os consumidores a compartilhar suas experiências nas principais plataformas. Isso não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também ajuda a criar uma conexão mais forte e emocional com seu público.

O impacto da pandemia na mídia OOH

A pandemia do COVID-19 teve um impacto significativo no mercado publicitário, incluindo a mídia OOH. Com o fechamento de lojas e restaurantes que passaram a ter diversas Etiqueta de Segurança, muitas empresas OOH foram forçadas a interromper suas campanhas ou reduzir seus gastos com publicidade.

No entanto, como as restrições foram relaxadas em muitos países, as empresas observaram um aumento na demanda por suas soluções de publicidade. Isso se deve em parte à natureza não intrusiva, que é vista como uma alternativa segura e eficaz à mídia tradicional.

Além disso, a pandemia também acelerou a adoção de tecnologias digitais por organizações OOH. Com a necessidade de reduzir o contato físico, telas digitais e sistemas de publicidade programática tornaram-se mais atrativos para as empresas.

Tendências futuras

À medida que as empresas de OOH continuam a se adaptar às mudanças do mercado, algumas tendências estão começando a surgir no horizonte. Uma das principais novidades é a integração da tecnologia 5G nas soluções de mídia OOH. Com a alta velocidade e poder de processamento do 5G, as empresas dessa área poderão oferecer experiências ainda mais imersivas e personalizadas aos seus públicos.

Outra tendência é a crescente integração da mídia OOH com soluções de mídia de voz, como o Alexa da Amazon. Isso permitirá que os consumidores interajam com anúncios OOH usando comandos de voz, criando uma experiência mais intuitiva e natural para os consumidores.

Por fim, a tendência de sustentabilidade também está ganhando força no mercado OOH. As empresas OOH procuram soluções mais sustentáveis e responsáveis, desde a escolha dos materiais à realização de campanhas publicitárias que promovam a consciência ambiental e a redução do consumo de energia em indústrias que usam cabine primária.

Conclusão

É importante lembrar que, independentemente das novas tecnologias ou tendências que surgem, as mídias OOH continuam a ser uma forma poderosa de publicidade. A capacidade de alcançar o público em momentos de alta receptividade, bem como a capacidade de criar conexões emocionais e duradouras com os consumidores, são características que continuarão a ser valorizadas pelas empresas de OOH.

No final, o sucesso de uma campanha publicitária OOH dependerá de sua capacidade de envolver e inspirar o público. Com uma combinação certa de criatividade, inovação e estratégia, as empresas de OOH podem continuar a criar campanhas publicitárias de alto impacto que geram resultados reais para seus clientes.

William Mendes

William Mendes

Atua há 10 anos na área de marketing, atendendo empresas do Brasil, China, Espanha, Portugal, Israel e Estados Unidos. Experiência com: SEO, Facebook ADS, etc.

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